時裝達人、潮流新貴、炫彩街拍、卡通網(wǎng)紅……這些時尚標簽與中華老字號有什么關(guān)系？

印象慶陽網(wǎng)訊 商務(wù)部2006年啟動了“中華老字號工程”，此后陸續(xù)認定了1128家中華老字號品牌。10多年過去了，有些老字號日漸消弭，有些則不僅經(jīng)受住了市場考驗，而且通過時尚化轉(zhuǎn)型和品牌升級，讓中國制造成功走入國際市場。比如，誕生于1853年的老字號布鞋——內(nèi)聯(lián)升。

始創(chuàng)于清咸豐三年（公元1853年）的內(nèi)聯(lián)升，以生產(chǎn)經(jīng)營傳統(tǒng)千層底布鞋為特色，享有“中國布鞋第一家”的盛譽。其千層底布鞋，傳承和積累了一整套嚴格的生產(chǎn)工藝標準，由30多層純棉白布做成，鞋內(nèi)針碼講究每40毫米縫制三針半到四針；鞋底每平方寸要納九九八十一針，一字底的鞋一共需要縫制2100多針，十字底的則需縫4200多針。縫制的手法、工序都有講究，學徒3年才能獨立上崗。

中華老字號產(chǎn)品都是中國制造的驕傲，這一點毋庸置疑。但如今不少老字號的前景令人擔憂，有的逐步邊緣化、小眾化，甚至脫離大眾消費市場，只剩下“留念”和“緬懷”。

近年來，手工布鞋的消費市場大幅度萎縮，內(nèi)聯(lián)升卻“逆勢上揚”，走出了一條時尚化的路線——在傳承和弘揚千針萬線納鞋底的手工技藝的基礎(chǔ)上，采用時尚品牌的市場推廣方式，借助中式復古潮流，引導消費需求，成功打入了國際時尚消費市場，實現(xiàn)規(guī)模化擴張。

自從幾年前“時尚達人”腳踩內(nèi)聯(lián)升布鞋現(xiàn)身國外潮流大街和歐美時裝周的照片爆紅網(wǎng)絡(luò)后，內(nèi)聯(lián)升又借助上海迪士尼開園的機會，與迪士尼合作，生產(chǎn)公主和米奇系列時尚布鞋，突破原有的設(shè)計瓶頸，撬開了時尚女性和童鞋市場的大門。其最新的“時尚策劃”包括，與時尚博主合作，讓千層底的布鞋出現(xiàn)在戛納電影節(jié)、國際奢侈品秀場和時尚達人的私人晚宴上，并推出了一款限量版定制布鞋，在寺庫網(wǎng)上線首發(fā)后即刻成為被熱捧的“潮款”。

年銷售額1000多萬元、利潤二三十萬元，這是以前的內(nèi)聯(lián)升；銷售額1億多元，利潤1000多萬元，這是今天的內(nèi)聯(lián)升。內(nèi)聯(lián)升的成功，給今天的中國制造提供了一個鮮活的樣板。

這當中，有幾個問題值得思考：其一，老字號必須脫掉“陳舊”外衣。雖說品質(zhì)是根本，但老字號產(chǎn)品的形象更加重要。目前，許多老字號產(chǎn)品的營銷模式和經(jīng)營策略，設(shè)計和包裝等方面都比較落伍，無法適應(yīng)新時代的消費潮流。一些企業(yè)效益連年下滑，連保持傳統(tǒng)的制作工藝都需要依靠政府的“非遺保護”專項資金，未來更令人擔憂。

其二，老字號不能走向小眾化。近年來，隨著文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的興起，一些老字號熱心于政府扶持政策，紛紛往文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)圈里擠，項目資金是拿到了，卻成了文化旅游紀念品。內(nèi)聯(lián)升的成功就在于獲得了大眾消費的認可，實現(xiàn)了規(guī)?；б妫@才是真正“振興老字號”。

其三，國際化給了老字號更多更廣的機遇和平臺。隨著中國經(jīng)濟高速發(fā)展，中國的文化和產(chǎn)品正在走向世界。在全球化的大背景下，消費品質(zhì)的日益升級是必然趨勢。作為老字號的中國制造，要敢于站在國際時尚的前沿，引領(lǐng)消費潮流。內(nèi)聯(lián)升的成功完全可以“復制”。